유튜브 전성시대 핫 콘텐츠의 조건 ‘공감·재미·유익’
2023/02/17
유튜브 채널 성장 법칙, 독창적 콘텐츠 기획‧간결한 편집‧지속적 운영‧소통 등
자체 콘텐츠‧요리 레시피 등 공유 가능한 영상 유리…SNS 공유 맞춤도 효과
최근 수많은 이들이 유튜브 크리에이터에 도전하고 있는 가운데 성공한 유튜버들은 각각의 매력은 다르지만 공통된 특성을 갖고 있는 것으로 나타났다. 독창적 콘텐츠 기획과 규칙적인 업로드, 구독자와의 꾸준한 소통, 일관성 있는 브랜딩 등이다.
먼저 일관성 있는 브랜딩을 통해 고정적인 시청자 수요를 만들 수 있다. 예를 들어, 요리 채널을 개설했다면 어떤 콘셉트의 영상을 올릴지를 정해야 하는데, 요리를 쉽게 하는 채널이라는 브랜딩이 있다면 시청자들의 꾸준한 유입을 이끌어낼 수 있다는 설명이다.
주제를 정하지 않고 유튜브 채널을 운영한다면 시청자들은 이 채널이 무슨 주제를 올리는지 파악하기 힘들어 혼란에 빠진다. 저번 주는 요리 관련 영상이 올라왔는데 이번 주는 게임 관련 영상이 올라오면 둘 중 한 가지에 관심이 없는 사람은 더 이상 채널에 남지 않고 떠날 가능성이 크다. 매번 주제가 바뀌면 유입이 있어도 남는 시청자는 점점 사라질 수 있다.
브랜드를 갖추고 나면 규칙적인 업로드를 통해 시청자를 늘리는 작업이 필요하다. 대다수 유튜버는 일주일에 평균 1개씩은 꾸준히 영상을 올리고 있다. 독창적인 콘텐츠 영상은 날짜를 정해 올린다. 워크맨, 피지컬갤러리, 호갱구조대 등 많은 구독자를 보유한 유튜브 채널은 업로드 요일과 시간이 정해져 있다. 일관성 없이 유튜브를 운영한다면 시청자는 자연스레 다른 영상을 찾기 때문이다.
변현진 신한대학교 교수는 “유튜브의 강점은 무료 콘텐츠의 다양성이다”며 “유튜브 ...
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