구글, 검색 엔진 왕좌의 자리는 내줄 수 없다.

저는 앞서 "ChatGPT, 정말 검색 엔진 시장의 판도를 바꿨나?" 라는 글을 작성한 바 있습니다.  이 글에서는 마이크로소프트의 빙(Bing)이 ChatGPT를 도입하여 구글에 도전했지만 실패에 그쳤다는 이야기를 주로 다루었습니다.

이러한 상황에서 구글은 새로운 전략인 SGE(Search Generative Experience)라는 개념을 도입하며 왕좌의 자리를 더욱 공고히 하고자 하는 모습입니다. 최근에는 SGE의 사업 영역을 인도와 일본으로 확장하면서 검색 엔진의 새로운 패러다임을 이끌어 가고자 하고 있습니다.

이번 글에서는 SGE가 무엇인지, 구글이 이를 통해 검색 엔진 시장에 어떠한 영향을 주게 될 것인지 이야기해 보겠습니다.

구글을 No.1으로 만들어 준 SEO

SGE의 복잡한 특성을 파악하기 전, SEO(Search Engine Optimization)의 역사적 배경을 알아보겠습니다. 검색 엔진 최적화(SEO)는 1990년대 후반과 2000년대 초반에 검색 엔진 결과 페이지의 가시성을 높이기 위한 전략으로 등장했습니다. 

구글은 SEO의 중요성을 초기에 캐치하여 알고리즘, 사용자 경험 등의 다양한 요소를 순위 결정 기준에 포함시켜 발전시켰는데요. 타사에 비해 압도적으로 고도화된 SEO를 보유한 구글은 검색 엔진 시장에서 순식간에 1위의 자리를 차지할 수 있게 되었습니다...