구글 검색이 정복하지 못한 3개국이 있다. 바로 중국, 러시아, 그리고 한국이다. 나스미디어에 따르면 2022년 인터넷 이용자 조사에서 네이버는 국내 검색 점유율 1위를 차지했다. 그 다음으로 유튜브, 구글이 뒤를 따른다.

구글 검색이 한국에 진출했을 때, 구글은 네이버보다 기술력, 한글 데이터, 자본, 관련 인재와 경험, 모든 면에서 앞서 있었다. 하지만 네이버는 이러한 격차를 극복하고 국내 검색 시장의 1위로 도약했다.

네이버는 국내 소비자의 감성과 니즈에 집중하고 이를 만족시키는 뾰족한 서비스를 제공했다. 네이버 실시간 검색은 지금 유행하는 토픽을 알고 싶은 한국인들의 니즈를 저격한 서비스였다. 또한 네이버 지식인은 기존 단순 검색에서 사용자가 스스로 필요 정보를 모으고 종합해야만 하는 방식을 순식간에 바꿨다. 궁금한 내용에 대해 질문을 던지면 전문가가 답변을 달아주는 새로운 검색은 키워드 검색으로 만족할 수 없었던 소비자들의 마음을 사로잡았다.

검색 플랫폼과 연동된 네이버 카페, 블로그, 스마트스토어도 네이버 검색을 찾게 되는 이유다. 이런 사용자 니즈를 저격한 다양한 모델들로 네이버 검색량은 급격히 증가하기 시작했다. 네이버는 이렇게 검색의 순환 구조를 만들면서 검...