초개인화 시대 속 명품 소비 증가의 역설
2023/10/14
매일 아침마다 늘어서는 줄. 대기 시간 최소 1시간. 인고의 시간을 견디는 이들의 한 가지 목표는 바로 ‘베이글’이다. 베이글 전문점 ‘런던 베이글 뮤지엄’이 들어선 서울 송파구 롯데월드몰 1층. 매일 아침 개장 시간에 맞춰 ‘오픈런’이 벌어지는 진풍경을 볼 수 있다.
출처 : 동아일보 10월 7일 기사 / MZ세대 베이글집 ‘오픈런’에… 원조보다 인기 높아진 K베이글
연예인이 오픈런을 한다는 '런던 베이글 뮤지엄'이 2023년 8월 잠실 롯데월드몰에서 문을 열었습니다. 오픈 이후 시간이 꽤 지났지만, 기사에서 볼 수 있듯이 베이글의 인기는 여전히 지속되고 있습니다.
'고작 베이글을 먹는데 최소 1시간을 기다려야 한다고?' 런던 베이글 뮤지엄에 대해 알지 못하는 사람은 절대로 이해하지 못하는 모습입니다.
하지만 런던 베이글 뮤지엄에 대해 아는 사람은 다릅니다. 그들에게 베이글을 먹기 위해 사용하는 1시간은 결코 낭비가 아닙니다. 그동안 알고는 있었지만 우리나라에서 즐길 수 없었던 브랜드를 '경험'하게 만드는 가치 있는 '투자'이기 때문이죠.
런던 베이글 뮤지엄 열풍이 상징하듯 '남들은 알지 못하는 자신만의 취향'을 즐기는 모습이 당연하게 되었습니다. 개인화된 미디어인 스마트폰의 보편화, 그리고 각종 SNS가 알고리즘을 바탕으로 맞춤형 콘텐츠를 추천하면서 '초개인화시대'가 열렸기 때문입니다.
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식품업계를 거쳐 현재 AI, 빅데이터 전문기업에서 소셜 빅데이터 분석 및 활용법을 공유하고 있다. 현재 마케팅 뉴스레터 ‘위픽레터’, 글로벌 미디어 ‘모바인사이드’ 등에서 초빙 필진으로 활동하고 있다. (이메일 주소 : ejuhyle@gmail.com)
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@JACK alooker
말씀하신 것처럼, 확실히 고금리 시대에는 예전처럼은 안될거 같습니다..! 저금리로 다시 돌아서야 더욱더 유행할거 같긴 하네요. 추가적으로 말씀하신 요인도 정말 명품 유행에 중요한 원인인거 같습니다. 말씀 감사합니다:)
@최성욱
현대사회가 극심한 스트레스를 아무래도 주다보니 ㅠ.. 그에 대한 반작용도 큰 것일 수 있겠네요
명품과 개인화의 관계가 절대적이지 않다는 것을 바라본 날카로운 시각이 멋집니다. 그런데 이 현상이 고금리 시대에도 정말 오래 이어질지는 좀 더 조심스럽게 지켜볼 필요가 있어야 할거 같고, 명품의 소비를 예전과 같은 과시욕으로만 보기에는 재태크를 비록한 다양한 목적으로 소비가 이루어지는 현상도 무시할 수 없는 요인이 될거 같습니다.😉
스트레스 받고 외로우니 폭식하는 것과 같은 이유가 아닐까요?
인간은 만족을 얻어야 행복한데 그러기 어렵다고 생각해요. 저 자신도 그렇고요.
@JACK alooker
말씀하신 것처럼, 확실히 고금리 시대에는 예전처럼은 안될거 같습니다..! 저금리로 다시 돌아서야 더욱더 유행할거 같긴 하네요. 추가적으로 말씀하신 요인도 정말 명품 유행에 중요한 원인인거 같습니다. 말씀 감사합니다:)
명품과 개인화의 관계가 절대적이지 않다는 것을 바라본 날카로운 시각이 멋집니다. 그런데 이 현상이 고금리 시대에도 정말 오래 이어질지는 좀 더 조심스럽게 지켜볼 필요가 있어야 할거 같고, 명품의 소비를 예전과 같은 과시욕으로만 보기에는 재태크를 비록한 다양한 목적으로 소비가 이루어지는 현상도 무시할 수 없는 요인이 될거 같습니다.😉
스트레스 받고 외로우니 폭식하는 것과 같은 이유가 아닐까요?
인간은 만족을 얻어야 행복한데 그러기 어렵다고 생각해요. 저 자신도 그렇고요.