이상훈
작은마케팅클리닉, 창업가의 습관 저자
20년간 IBM, 마이크로소프트, HP, 인텔 등 글로벌 IT기업의 마케팅을 대행하며 10여개의 작은회사를 창업 또는 경영함. 그 후 10년간, 작은마케팅클리닉에서 대기업 중심 마케팅을 벗어나 작은회사에 맞는 작은마케팅 방법론을 정리하면서, 작은회사의 독립을 돕고 있음
머슴은 일 중심, 주인은 맥락 중심, 사업은 판을 장악하는 것이다
필요한 건, 동기부여가 아니라 동기유지다
2.0과 3.0 마케팅의 본질적 차이는 억셉턴스, 수용이다
가격, 생산가치보다 사용가치로 결정된다
측정 어려운 고객 인식에 돈 쓰지 말고, 측정 가능한 고객 행동에 집중하라
마케팅 기반 수익모델 3가지 : 퍼널, 더블엔진, 싱글엔진
앞이 콱 막혀 아무 것도 보이지 않을 때, 어딘가엔 빠져나갈 틈이 있다
나를 움직이게 하는 법, 미래의 나에게 일을 시킨다
고수는 내탓하고, 하수는 남탓한다. 내탓을 해야 주도권을 내가 가진다
변화를 원한다면, 그 속에 푹 담궈야 한다