안녕하세요, 에디터 오리진입니다.

출근, 일, 퇴근, 다시 출근, 일, 퇴근으로 점철된 요즘의 일상 속에서 제게 기쁨을 주는 것은 퇴근 후 즐기는 《오버워치 2》(이하 오버워치로 표기)밖에 없는 것 같아요. 대학생 때부터, 한 10년은 한 것 같은데 남들이 다 떠날 때에도 저는 남아있네요. 다시 이 게임이 부흥하는 그날을 꿈꾸고 있어요. (믿는다, 블리자드!)

요즘 오버워치의 콜라보 이벤트가 눈에 띕니다. 만화 《원펀맨》, 르세라핌, 《카우보이 비밥》, 그리고 가장 최근에는 포르쉐 콜라보 계획이 발표된 바 있어요. 요즘 부쩍 콜라보 이벤트를 자주 하는 것 같고, 이러한 콜라보들에 대한 반응이 좋으면서 '게임을 다시 해볼까'라는 생각을 가진 사람들도 생기는 것 같고요.

이번 레터에서는 오버워치 사례를 통해 게임사의 콜라보에 대해 살펴봅니다. 😁🎮

먼저 IP 콜라보레이션을 설명드리면, 말 그대로 IP(지적재산권, Intellectual Property Rights)를 기반으로 협력하여 진행하는 마케팅을 말합니다. IP라는 것은 원천 콘텐츠라는 의미로 쓰이기도 하고, 사전적으로는 지적 활동을 통해 만들어진 기술, 아이디어, 콘텐츠 등 무형적인 지식에 대한 권리라는 뜻을 가지고 있어요. 예를 들면 《어벤저스》의 아이언맨, 헐크 같은 캐릭터는 마블의 캐릭터 IP이죠. 

회사들은 자사 고객이 흥미를 느낄만한, 혹은 이미 좋아하고 있는 다른 콘텐츠/브랜드 등과의 협업을 통해 자사 제품에 대한 고객의 흥미를 환기시키는 동시에, 타사 고객을 끌어들이는 효과를 얻을 수 있습니다. 이러한 IP 콜라보레이션은 보통 유사한 고객군을 보유하고 있는 업체 간 일어나는데요. 게임사의 경우는 고객군이 보통 애니메이션을 좋아하는 경우가 많기 때문에 게임사-애니메이션사의 협업이 많은 편이고, 각 게임의 주 연령층,...