조국혁신당이 제22대 총선에서 12석을 얻었다. 괄목할만한 성과다. 창당 이후부터 파죽지세였다. 대부분의 정치평론가들은 조국의 도전이 무리라고 예측했고 코웃음을 치는 이들도 있었지만 보란듯이 성공했다. 성공의 이유는 무엇일까? 메시지 전략 관점에서 살펴보자. 우선 조국의 목표는 거대양당인 더불어민주당, 국민의힘과 애초부터 달랐다. 거대양당의 목표는 '상대를 이기는 것'이다. 이번 총선은 조금 달랐지만 전통적으로 몇 석이든 간에 상대보다 1석이라도 많으면 된다는 것이 승패의 기준이었다. 하지만 민주당으로부터 일찌감치 선긋기를 당한 조국은 창당 외에 다른 선택지가 많지 않았고, 그가 원하는 '비법률적 명예회복'은 상대보다 많은 의석을 얻는 것이 아니라 전문가들의 비관을 극복하고 유의미한 의석을 얻는 것이었다. 유의미한 의석이란, 다들 인터뷰에서는 교섭단체의 지위를 얻는 것이라고 말하지만 현실적으로는 두 자릿 수 이상의 의석이라고 보는 것이 합리적이다. 선거 전략을 크게 ...