지난주부터 인터넷 세상을 휩쓸고 있는 메타의 스레드(Threads)가 출시 5일 만에 1억 명의 가입 사용자를 모았습니다. 일단 초기 흥행에는 전례 없는 성공을 거두고 있는 상황인데요. 스레드는 어떻게 이렇게 빨리 커나갈 수 있는 걸까요?

메타가 실행한 성장 전략과 그 배경에 있는 향후 메타의 제품 전략을 기반으로 살펴보고자 합니다.

스레드는 정식으로 출시되기 전, 인스타그램에 정식 론칭 전의 프로젝트 코드명인 'p92’ 혹은 'threads'라는 검색어를 입력하면, '이스터에그(Easter Egg, 부활절 달걀 찾기처럼 앱 내 숨겨 놓는 재미있는 기능)'처럼 스레드로의 티켓을 확인할 수 있도록 했습니다.

사용자들은 표시된 티켓을 통해 스레드 앱의 앱스토어 다운로드 페이지로 이동 후, 프리오더 기능을 통해 미리 다운로드 신청을 해둘 수 있었고, 이러한 이스터에그는 트위터, 페이스북 등을 통해 빠르게 입소문이 퍼져나갔습니다.
 
그렇게 스레드 앱을 다운로드한 사용자들은, 별도의 번거로운 회원 가입 절차 없이 자연스럽게 자신의 인스타그램 아이디를 이용해 로그인할 수 있습니다. 또한 아이디가 통합되어 있었기에 이미 인스타그램에서 팔로우하고 있던 사람들을 한 번에 다시 팔로우할 수 있는 기능도 존재합니다.

소셜미디어 플랫폼의 '콜드 스타트 문제(Cold start problem, 초기 플랫폼이 사용자를 모으려면 사용자와 이들로부터 파생된 데이터가 있어야 하는 ...