일반적으로 숏폼(short form) 콘텐츠는 1~10분 이내의 짧은 영상으로, 최근에는 10~15초 이내의 매우 짧은 영상들을 기준으로 보는 편이다. 모바일 시청 환경에 적합한 세로형 콘텐츠로, 언제 어디에서나 짧은 시간에 콘텐츠를 즐기는 스낵 컬처(snack culture) 현상과 함께 시장에 확산되었다. 짧은 러닝 타임과 주목도 높은 메시지, 자발적인 확산을 만드는 엔터테인먼트 요소로 누구나 쉽게 이용할 수 있다. 인플루언서, 방송 사업자, 제작 전문 회사 등 다양한 콘텐츠 제작자들의 참여 등으로 숏폼 플랫폼 사업의 성장은 가속화되고 있다.

숏폼 플랫폼의 대명사로 불리는 틱톡(Tiktok)은 소셜미디어에서 주목해야 할 세력이 되었다. 사용자의 접근성, 엔터테인먼트 활용성 측면에서 주로 Z세대(1990년대 후반~2010년대 초반 출생)에게 가장 인기 있는 모바일 플랫폼으로 자리 잡았다. 틱톡은 소셜, 동영상 스트리밍, 음악 스트리밍 사이의 경계를 허물고 있다. 특히, 틱톡의 해시태그(hashtag) 챌린지는 특유의 네트워크 효과를 극대화하고 맞춤형 추천을 위한 사용자 패턴을 파악할 수 있는 중요한 요소이다. 그동안 음악과 춤 등을 소재로 재미 위주의 영상을 공유하는 형태였으나 최근에는 각종 지식 정보를 제공하는 커뮤니티 채널로 영역을 확대하고 있다. 그 대표적인 사례가 책과 결합된 북톡(BookTok)이다. 2020년부터 시작한 북톡은 틱톡 내 수많은 커뮤니티 중 독서에 특화된 커뮤니티로 서평이나 독후감 등 책 관련 콘텐츠를 책을 좋아하는 사람들끼리 자유롭게 공유하고 있다.

북톡과 독서 커뮤니티의 활성화

소셜미디어에서 독서 중심의 커뮤니티 문화는 오랫동안 북튜브(BookTube), 북스타그램(Bookstagram), 북트위터(Book Twitter) 등으로 존재했지만, 북톡(BookTok)은 기존의 플랫폼과 다른 방식으로 성장하고 있다. 많은 사용자들은 북톡의 사용 편의성과 책에 대해 자유롭게 토론할 수 있는 기회를 높이 평가하고 있다. 다른 사람들이 올려...