안녕하세요, 에디터 나나입니다.

요즘 제 인스타그램에 프로모션으로 매일 한 번씩은 꼭 뜨는 콘텐츠들이 있어요. 바로 팝업스토어에 대한 홍보 게시물들인데요. 세상에 이렇게 다양한 브랜드들이 존재하고 팝업을 열고 있다는 사실이 신기했어요.

그런데 한편으로는 그런 생각이 들었습니다. 어떻게 이렇게 매일매일 다른 팝업스토어들이 열릴 수 있을까? 이걸 다들 가기는 할까? 팝업스토어는 새로운 개념도 아니고, 경험 마케팅의 수단으로 자리 잡은 지 이미 시간이 꽤 흘렀죠. 그런데도 왜 팝업스토어는 꾸준히 열리고 있고 또 꾸준히 사람들을 끌어모으고 있는 건지 궁금해졌습니다.

포털에 ‘7월 팝업스토어’로 검색을 해보면 7월에 운영하는 팝업스토어들을 정리한 게시물들이 가득합니다. 인스타그램에 해시태그 검색을 해봐도 마찬가지죠. 브랜드들은 팝업스토어를 준비하고, 고객들은 팝업스토어를 찾아갑니다. 팝업을 찾는 고객들은 예약이나 대기를 해야 하는 것에 시간 쓰는 것을 아까워하지 않아요. 오히려 주변의 식당이나 카페에서 시간을 보내는 것이 방문 ‘팁’으로 전파됩니다.

이제는 ‘팝업 성지’가 된 더현대 서울은 지난 3월 개점 2주년 기념 리포트를 통해, 2년간 321개의 팝업스토어가 열렸고 약 460만 명이 방문했다는 데이터를 공개했습니다. 중앙일보 취재에 따르면 또 다른 팝업 성지인 성수동에서는 6월 주말 단 이틀간, 40여 개의 팝업스토어가 운영...