2021년, 소셜미디어 플랫폼에 가장 중요한 것은 유효한 크리에이터를 자신의 플랫폼으로 데려오는 것이었어요. '크리에이터 펀드'를 비롯해 크리에이터의 수익을 보장하기 위한 프로그램이 앞다투어 발표됐죠.

하지만 2022년의 상황은 사뭇 달랐는데요. 테크 업계에 불어닥친 침체의 시기에 크리에이터 지원도 축소의 시기를 거쳤어요. 그리고 메이저 플랫폼들은 이제 광고 수익에 더 집중하는 움직임을 보이고 있어요. 광고 수익은 어려운 시기에도 비교적 견고한성장세를 이어갈 것으로 예상되죠. 당분간 광고 수익 쉐어가 크리에이터들이 수익을 늘릴 수 있는 방법이 될 것으로 보여요.

크런치베이스의 데이터에 따르면 2022년 벤처캐피털이 크리에이터 이코노미 스타트업 또는 벤처에 투자한 금액은 절반 가까이 줄었어요. 1분기에는 58개 라운드에서 3억 4320만 달러(약 4270억 원)를 투자했다면, 3분기에는 19개 라운드에서 1억 1020만 달러(약 1370억 원)만이 투자되었어요.

2023년에는 벤처캐피털 투자가 더 줄어들 것으로 예상돼요. 거시 경제 변화로 투자자들은 신중해졌어요.
 
팬데믹으로 인해 커진 투자 붐에 힘입어 많은 스타트업이 크리에이터 중심의 사업 모델을 기반으로 성장했죠. 하지만 스타들과 소셜미디어 인플루언서들의 영상 메시지를 구매할 수 있게 해주며 큰 반향을 일으켰던 카메오(Cameo)처럼 급격히 추락한 사례도 나왔고요. 뉴스 및 지식 크리에이터들이 이메일 뉴스레터를 기반으로 미디어를 운영할 수 있게 해주면서 크게 성장했던 서브스택(Substack)도 힘든 시기를 겪는 중이에요. (이들의 아이디어를 본따 비슷한 모델로 내놓은 페이스북과 트위터의 뉴스레터 서비스는 종료했죠)