유튜브 채널 1:1 관리를 하고 있는 닥터튜브입니다. 11월 1주 차 유튜브 인급동 정리해 드립니다. [콘텐츠 기획] 관점에서 가볍게 읽어주시길 바랍니다.
* 해당 영상들은 10월 30일부터 11월 5일까지 인급동에 올라간 영상들입니다.
1. 유튜브 크리에이터는 '관계 비즈니스'입니다.
둥지언니님의 영상을 보면, 매번 댓글에 좋아요를 눌러주고, 일일이 댓글을 달아줍니다. 이건 정말 어려운 일이죠. 특히 채널의 규모가 커져가는 순간, 댓글의 양이 늘어나기 때문에 시간뿐만 아니라 애정이 있지 않는 한 힘든 일입니다.
그렇다면 왜 팬분들과의 관계가 중요한 것일까요? 유튜브 크리에이터는, 다른 채널들에 의해 쉽게 대체되기 때문입니다.
"일주일 동안 본 유튜브 영상 중 기억에 남는 건 얼마나 있으신가요?"
기억나는 건 몇 개 없으실 겁니다. 그만큼 휘발성이 강한 플랫폼이 유튜브죠. 반면 기억에 남는 영상이라는 뜻은 그만큼 재미있거나 유익했던 콘텐츠라는 뜻입니다.
하지만 재밌거나 유익한 콘텐츠, 즉 '기획력이 탁월한 콘텐츠'를 만들긴 쉽지 않습니다. 왜 그럴까요? 콘텐츠의 성패는 시청자가 좌우하기 때문입니다. 콘텐츠 제작자 입장에서 아무리 훌륭한 좋은 기획이라 할지라도, 시청자의 선택을 받지 못 한 콘텐츠는 빛을 보지 못합니다. 반면 (별로 기획력이 훌륭하지 않은 콘텐츠임에도) 대박 나는 콘텐츠들이 있곤 하죠. 이것이 바로 신작 영화에서 '입소문' 마케팅이 중요한 이유이기도 합니다. (영화 보러 갈까 말까 할 때, "그 영화 재미 없대"라는 말을 들으면, 안 가게 되죠.)
유튜브 크리에이터의 핵심은 콘텐츠 기획력이라고 하지만, 결정권은 시청자들에게 있는 셈입니다. 콘텐츠를 공개하기까지, 즉 까보기 전까지는 절대 알 수 없어요.크리에이터라면 대부분 겪는 경험입니다.
