"NIKE를 뛰어넘겠다" 일본의 웰니스 브랜드 TENTIAL 이야기

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2023/05/11
 
*이 글은 외부 필자인
금동우님의 기고입니다.
혹시 여러분들은 2018년 2월 설립된
일본의 웰니스 브랜드 'TENTIAL'을 아시나요?
 
이곳은 건강을 생각하는 일반인은 물론
운동선수들로부터 주목받고 있는 브랜드인데요.
 
우리들이 생활 속에서 늘 접하게 되는
SLEEP, FOOT, WORK 키워드와 관련된
기능성 상품들을 만들고 있는 곳입니다.
 
조금 더 풀어서 설명하자면
혈액순환을 촉진시켜 몸의 피로도를 낮춰주는
실내 의류 'Recovery Wear(리커버리 웨어)'나
일상 생활 의류인 'Work Wear(워크 웨어)',
그리고 올바른 걷기 자세를 도와주는
고기능 'Insole(깔창)' 등을 개발 및 판매하는데,
 
이렇게 TENTIAL이 만드는 상품들은
어떻게 보면 평범해 보이기도 하지만
모든 상품들은 소비자의 건강을 생각하며
궁극의 편안함을 제공하는 것에서
차별화를 꾀하고 있습니다.
 
(출처=tential.jp)
 
그런데 아무리 기능성을 갖추었다고 해도
아직은 낯선 브랜드의 이 상품에
시장의 반응은 어떨까요?
 
앞서 언급한 실내 의류 리커버리 웨어의 경우
기본 모델인 'BAKUNE Dry' 상하의 세트가
1만9800엔(약 19만8천원)으로 저렴하지 않은데
이 'BAKUNE' 시리즈는
2021년 2월 정식발매 된 후 약 2년 동안
누적 15만개 이상 판매되며
히트 상품으로 자리매김하고 있습니다.
 
이제 막 설립 5주년을 지난 TENTIAL은
과연 어떤 특별함을 가지고 있기에
이런 성과를 보여주고 있는지
이 일본의 웰니스 스타트업에 대해
함께 살펴보도록 하겠습니다.

 

TENTIAL의 탄생 스토리

 
어느 회사나 그 회사가 지향하는 Mission을 살펴보면
대략 무엇을 하는 회사인지 존재 이유를 알 수 있는데
TENTIAL의 Mission은 다음과 같습니다.
 
"건강에 진심인 사회를 만들고,
사람들의 잠재력을 이끌어낸다."
 
이를 조금 풀어서 설명하면
모든 사람들이 늘 건강한 삶을 생각하며
끊임없는 도전을 통해 본연의 잠재력을 발휘할 수 있는
그런 사회를 만들어가는 것이 자사의 존재 이유...
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