배달의민족이 베트남에서 놓친 것 3가지
2023/12/06
"오는 12월 8일 베트남에서의
운영을 공식 중단합니다"
배달의민족(운영사 우아한형제들)이
베트남 사업을 중단합니다.
배민베트남은 오는 12월8일자로
베트남 운영을 공식 중단한다고 밝혔습니다.
배민베트남이 올린 공지를 보면,
민트색 헬멧을 쓴 채 눈물을 흘리며
손을 흔드는 배민 캐릭터가 등장합니다.
"안녕히 계세요"라는 문구도 적혀있죠.
이번 사업 중단은
베트남 진출 4년 만입니다.
배달의민족은 2019년 베트남 현지 배달 플랫폼
'비엣남엠엠'을 인수한 뒤 '배민베트남'을
출시하면서 베트남 시장에 본격 진출했는데요.
배민베트남은 우아한형제들이
독일 딜리버리히어로와 합작해 설립한
'우아DH아시아'에 속해 있습니다.
우아DH아시아는 2019년 12월
딜리버리히어로가 우아한형제들을
인수하면서 출범한 회사입니다.
김봉진 창업자가 2023년 7월까지
우아DH아시아의 의장으로 있었죠.
배민베트남 측은 베트남 음식배달 시장의
극심한 경쟁을 사업 철수 이유로 꼽았는데요.
조금 더 구체적으로, 배민은
베트남에서 왜 짐을 싸야 했는지
하나씩 살펴보겠습니다.
1. 시장을
선점하지 못했습니다
배민은 베트남 시장 진출을
2018년으로 거슬러 올라갑니다.
(참조 - 배달의민족, 두 번째 해외 도전 '베트남')
그해 약 10명의 팀을 꾸려
베트남 호찌민에 사무실을 마련했습니다.
당시 베트남 음식배달 시장은
춘추전국시대였습니다.
크게 3개의 업체가 경쟁하고 있었습니다.
2018년 전까지는 나우(Now.vn)의
독점 체제였는데요.
나우는 맛집 리뷰 플랫폼 '푸디(Foody)'가
2015년에 출시한 음식 배달 중개 서비스입니다.
싱가포르 기반 기업 '씨(Sea)' 그룹이
푸디의 최대주주입니다.
씨 그룹은 이커머스 플랫폼
'쇼피파이'의 모회사인데요.
이후 나우는 '쇼피푸드'로 이름을 바꿉니다.
(참...
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