광고 모델이 브랜딩에 기여하는 부분은 크게 브랜드 인지도와 브랜드 태도로 나뉘어진다. 먼저, 브랜드 인지도는 광고를 통해 브랜드가 얼마나 알려지는지를 나타내는 지표이다. 이를 측정하는 방법으로는 브랜드 인지도 조사나 검색어 검색량 증가 등을 활용할 수 있다. 많은 연구들이 광고를 통해 브랜드 인지도가 상승한다는 결과를 보여주고 있다.

또한, 브랜드 태도는 브랜드에 대한 소비자의 감정이나 태도를 나타내는 지표이다. 이를 측정하는 방법으로는 브랜드 태도 조사나 소셜 미디어 상에서의 브랜드 언급량 등을 활용할 수 있다. 많은 연구들이 광고를 통해 브랜드 태도가 개선된다는 결과를 보여주고 있다.

매출 향상에 대한 부분에서는 광고 모델이 어떻게 매출을 영향을 미치는지를 살펴볼 필요가 있다. 광고가 매출에 미치는 영향은 광고 목표에 따라서 달라질 수 있다. 예를 들어, 광고의 목표가 새로운 제품을 선보이는 것이라면 매출 증가보다는 제품 인지도와 이해도 개선이 더 중요할 것이다. 하지만 광고의 목표가 특정 상품의 매출 증대라면 광고가 해당...