지난주 2022년 마지막 분기 실적을 발표하면서 모두 ‘어려운 상황’을 강조한 빅테크 기업들이 이제는 ‘AI’를 이구동성으로 외치고 있죠. 지난해 이미 커진 이미지 생성 AI 흐름과 두 달 만에 1억 명의 월별 활성 사용자(MAU)를 찍은 챗GPT 현상이 지금의 모습을 만들고 있는데요.

챗GPT를 키운 마이크로소프트에 이어 알파벳과 메타 모두 올해 큰 성과를 내기 위해 걸음을 재촉하고 있습니다. 그리고 그 시작은 오랜 기간 난공불락으로 여겨지던 검색성을 향한 전쟁이 될 것으로 예상돼요.

로이터가 분석한 바에 의하면 지난주 실적 발표 당시 알파벳의 CEO인 순다르 피차이는 ‘AI’라는 단어를 총 45번 사용했어요. 그 전 분기에는 13번이었고요. 마이크로소프트의 실적 발표에서는 총 39번으로 전 분기의 15번보다 역시 훨씬 많았고요. 메타의 마크 저커버그도 총 22번 'AI’를 외쳤어요. 테크 기업들 전반으로 봤을 때 전 분기 대비 이 단어가 최소 2배에서 최대 6배 언급되었다고 해요.

생성 AI 영역과 새로운 기업들에 대한 투자가 급격히 커지는 상황에서 빅테크 기업들은 이제 각자 준비해 온 AI를 상품화하고 수익을 내는 서비스로 만들기 위한 준비에 본격 돌입할 것으로 보여요. 알파벳은 AI 기반 검색 기능을 구글 검색에 빠른 시일내 적용하겠다는 계획을 밝혔는데요. 어제 마침 챗GPT에 대항할 언어 생성 AI인 바드(Bard)를 내놓겠다고 발표했죠.

바드는 알파벳의 언어 AI 시스템인 람다(LaMDA)를 활...