1848년, 미국 캘리포니아에서 금광이 발견되자 전국에서 수많은 사람들이 캘리포니아로 몰려들었습니다. 그러나 금이 아무리 많더라도 워낙 많은 사람들이 모였기에 모두가 큰돈을 벌 수 있었던 것은 아니었는데요. 이 중에서 큰돈을 번 사람은 광부가 아닌 '리바이 형제'였습니다. 

금광을 찾았던 사람들은 대부분 경제적으로 어렵고, 금광에 대한 지식이나 정보도 모른 채 무작정 돈을 벌기 위해 모인 사람들이 많았는데요. 이 때문에 옷이나 장비 등을 준비할 여력도 없었습니다. 특히 캘리포니아가 지금처럼 번화한 곳이 아니었기 때문에 주변의 숙소도 변변치 않아 노숙을 하거나 텐트 생활을 하는 경우가 많았습니다.

이런 상황에서 유대인 출신 사업가 '리바이 스트라우스'는 금광 주변에서 직물과 텐트를 팔기 시작하여 돈을 벌기 시작했고, 결정적으로 작업복 개념으로 청바지를 개발해 팔기 시작하며 본격적으로 큰돈을 벌어들였습니다. 금을 캐는 작업은 험하기 때문에 광부들은 잘 찢어지지 않는 바지가 필요했고, 리바이가 개발한 청바지는 그에 제격이었던 것입니다. 그리고 이를 계기로 '리바이스'라는 청바지 브랜드가 탄생할 수 있었습니다. 

이 사례는 비즈니스계의 격언처럼 내려져 오고 있는데요. 최근에 벌어지고 있는 AI 골드러시에서 많은 이들이 엔비디아를 골드러시의 리바이스로 지목하고 있습니다. 모두가 AI를 활용한 서비스를 개발하려고 혈안이 되어 있을 때, 그들에게 AI 학습에 특화된 GPU를 판매하며, AI 전쟁에서 누가 승리하던 돈을 버는 기업은 결국 엔비디아가 되는 흐름이 되고 있는 것이죠.