프레임이란? 

   

아래 사진(군인 사진) 2번과 3번을 각각 독자가 볼 때 일어나는 감정과 생각은 어떨까? 분명 확연히 다를 것이다. 하지만 전체 사진은 1번이다. 편향적인 언론과 스핀 닥터(spin doctors; 여론을 조작하는 전문가)가 쓰는 프레임은 바로 자신들의 의도대로 2번과 3번 중에 하나를 골라 쓴다. 전체 그림인 1번은 대중에게 보여 주지 않고. 

 

   

특정한 어휘 사용이다. 같은 사건을 다룬 두 언론의 기사 내용이다. ‘~’ 부호가 있는 표현에 집중해 보면서 읽어보자. 

   

예시 1. 

   

‘불법적인 외국인’을 옹호하는 한 시민이 ‘특별한 권리’를 요구하며 시청 앞에서 ‘격분해하며’ 항의했다. 

   

예시 2. 

   

‘취업 허가증이 없는 노동자’를 옹호하는 한 시민이 ‘동등한 권리’의 결여에 ‘우려를 표하며’ 시청 앞에서 항의했다. 

   

예시 1과 예시 2 문장을 각각 읽는 뉴스 소비자들의 반응은 그 시민의 시위에 어떤 감정을 가질지 쉽게 알 수 있을 것이다. 

   

   

약간의 차이가 있지만, 스핀 닥터는 편향적인 언론사의 주필보다 자신을 고용한 대통령이나 당수(도지사나 시장 포함)의 입장을 더 노골적으로 옹호한다. 자기의 고용주가 입을 정치적인 타격은 최소화하고, 조금 잘한 것은 부풀리기 위해 최선을 다한다. 반만 진실(half-truth)인 정보를 활용해 거짓말을 직업적으로(혹은 전문적으로)하는 사람들이 스핀 닥터나 편향적인 언론사의 주필이다. 그래서 스핀 닥터들을 거짓말을 하는 전문직(a professional liar) 종사자라 부르기도 한다. 

   

하지만, 아직도 

   

이런 스핀 ...