안녕하세요, 에디터 Zoe입니다. 이제 벚꽃이 만개한 완연한 봄이네요! 

최근 봄 날씨를 맞아 새 옷을 장만하고 싶은 생각이 불쑥불쑥 솟아나고 있는데요, 저도 모르게 샵사이다를 켜고, 알리익스프레스를 검색하고 있더라고요. 여러분도 저와 비슷하지 않으신가요? 우리도 모르는 사이에 중국 이커머스 업체들이 우리 일상에 이렇게 깊숙하게 들어와 있는데요. 문득 '어라, 이거 괜찮나?' 싶은 생각이 들어 오늘의 레터를 쓰게 되었습니다. 특히 최근 테무의 급성장이 눈에 띄더라고요. 오늘은 테무를 중심으로, 중국 이커머스 업체들의 전략과 성장에 대해 알아보려고 합니다. 

여러분 혹시 ‘테무깡'이라는 단어 들어보셨나요? 요새 제 유튜브 피드를 거의 점령하다시피 한 용어인데요. 아마 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스, 틱톡 등 숏폼 영상에서 테무를 통해 구입한 상품을 언박싱하는 영상들을 많이 보셨을 거에요. '테무깡'은 중국 온라인 쇼핑몰인 ‘테무’ 앱에서 진행하는 다양한 할인 행사나 이벤트를 이용해 상품을 싸게 혹은 공짜로 구하는 것을 의미하는 말입니다. 신규 가입 후 24시간 내에 다른 고객을 유치해주면 원하는 물건을 공짜로 주거나 추가로 다른 제품까지 파격 할인해주는 마케팅 방식을 쓰는 건데요. 약 20만원 가량의 상품을 거의 공짜 수준에 받을 수 있다고 알려지면서 주변에 테무를 홍보하는 사람들이 늘어나기 시작했습니다. 

그런데 이 테무라는 앱, 갑자기 어디서 나타난 걸까요? 테무는 중국 3대 전자상거래업체 핀둬둬(拼多多·PDD홀딩스)가 해외 시장을 공략하기 위해 202...