2004년 시작된 스타벅스 프리퀀시 이벤트는 한국에서 처음 시작된 행사로 매번 높은 인기를 자랑한다. 스타벅스 리워드 프로그램과 별개로 특정 시즌에 한정판 상품을 증정하는 이벤트로, 오랜 시간동안 사람들에게 높은 인기를 얻으며 대표적인 스타벅스 행사 중 하나로 자리 잡았다. 반면 스타벅스 본토인 미국 등 해외에선 한국에서 진행되는 프리퀀시 마케팅의 인기 배경에 대해 의아하단 반응이 나온다. 

지난 1일 스타벅스 윈터 프리퀀시 행사가 시작됐다. 올해도 예년과 다를 바 없이 인기 다이어리 브랜드 몰스킨과 협업한 다이어리가 출시됐다. 이외에도 매니아 층이 탄탄한 조명 브랜드인 보나키아의 시그니처 디자인을 모티브로 한 휴대용 랜턴 등 다양한 제품들이 공개됐다.

장한나 씨(26·여)는 “평소 스타벅스 다이어리를 자주 사용하고 있는데, 매년 한정판으로 구할 수 있다는 점에서 자주 구매하고 있다”며 “올해도 빠르게 프리퀀시를 모아서 다이어리를 받은 뒤에 다른 제품도 노려볼 예정이다”고 말했다.

한국의 스타벅스 프리퀀시 제도는 전 세계적으로도 독특한 사례로 손꼽히고 있다. 미국과 유...