올해 브랜딩의 키워드로 “팬덤”을 이야기하려 합니다.

누구나 갈망하고, 갖고 싶고, 되고 싶어하는 팬덤이 있는 브랜드.

그런데 여러곳을 보면 이미 팬덤이 된 브랜드의 결과물에 대해 이야기하는 걸 많이 보게 되죠.

tvN과 디즈니, 마블, 픽사, 노티드 등 브랜드를 마케팅하며 마주한 것은 그런 화려한 결과의 무대가 아니었는데 말이죠.

브랜드와 비즈니스의 팬덤을 만들고 싶어하는 분들을 위해 팬덤의 본질과 빌드업하는 과정까지 하나씩 담아 꺼내보려 합니다. 그 시작은 “팬덤 브랜드의 시작”입니다. 책에서, 저의 이야기에서 무기를 만들어 가세요.

 

모든 브랜드가 팬덤을 향해 나아가는 시대입니다.

기업부터 아이돌, 제품, 서비스 등 모든 브랜드가 '팬덤'으로 커 나가고 있죠. 브랜드의 성패를 좌우하는 가장 결정적인 요인은 더 이상 '팬덤'으로부터 떨어져 있을 수 없습니다. '팬덤' 없는 브랜드는 장기적으로 살아남기 어렵다고 말할 수 있지요.

‘픽사이야기’라는 책으로 팬덤을 만드는 브랜드의 시작을 만납니다. 저는 픽사를 무척 좋아합니다. 오래전부터 픽사의 콘텐츠를 좋아했고, 디즈니에서 일할 때...