요즘 OTT 트렌드는 광고 요금제?
2022/11/10
안녕하세요. 에디터 후니입니다.
최근 넷플릭스에서 새로운 요금제 하나를 출시했습니다. 바로 '광고 요금제' 인데요.
8월달부터 이미 예고했던 이 요금제를 바라보는 경쟁사들과 그들의 대응 그리고 최근 국내 OTT 소식 일부를 다뤄보겠습니다.🙆♂️
올해 8월 레터에서 수익률 개선 관련한 다양한 테크 기업들의 노력 중에 하나로 소개해 드린적 있는데 기억하실까요? 그 당시에는 루머 정도였는데 결국 실제로 실행했습니다.
아무래도 실적 개선이 절실한 상황이었고 현재 구독 베이스의 OTT 플랫폼들의 경쟁이 심화되고 있는 상황에선 크게 대안이 없었던 것으로 생각됩니다. 기본적으로 이번 광고 요금제는 크게 2가지 요소를 기여할 것으로 보고 있습니다.
1. 기존 구독자들의 이탈률 감소
2. 신규 구독자 확보 여지 확대
1번의 경우 구독은 하고 있으나 베이식, 스탠다드 요금제가 비싸고 더 이상 사용할 의지가 떨어진 구독자들로 하여금 구독을 유지할 수 있는 일말의 여지를 남기는 방안이기 때문인데요.
한국 기준 5,500원의 구독료는 베이직이나 프리미엄 구독료와 비교했을 때 대략 1/2, 1/3 수준의 요금제로 가볍게 영상을 시청하고 있었지만 또는 가끔 영상을 시청하고 있던 라이트 한 유저들을 대상으로 구독 해지보단 더 저렴한 금액을 통해 구독을 유지시킬 요인이 될 것으로 보이기 때문입니다.
하지만 넷플릭스 이용 행태 중 가장 보편화되어 있는 방식은 역시나 계정 공유이기 때문에 이번 조치가 현재로선 큰 영향을 주지 못할 것으로 보는 시각도 존재합니다.
그렇지만 이후에 넷플릭스가 계정 공유에 대한 제한을 건다고 가정했을 때는 해당 요금제는 큰 효과를 나타낼 수 있다는 반대 해석도 가능하죠.
바로 그 조치 전단계의 초석으로서 이번 요금제가 출시된 가능성이 매우 높아 보입니다. (실제로 고려 중이라고 알려졌습니다.)
미디어 산업을 통해 세상을 읽습니다.
휘발되지 않는 인사이트를 담아 매주 2회 화요일과 목요일 오전에 찾아 뵙겠습니다.
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