미국 OTT 트렌드 보는 나, 제법 멋져요 by 어거스트

미국 OTT 트렌드 보는 나, 제법 멋져요

어거스트 · 지금을 읽는 미디어 뉴스레터

2022/09/08

안녕하세요. 오늘의 에디터 구운김 입니다.

요즘 OTT를 비롯한 비디오 플랫폼 시장은 이래도 되나 싶을 정도로 국내외를 가리지 않고 바람 잘 날 없습니다. 오늘은 꽤나 오랜 기간에 걸쳐 스트리밍이 실시간 TV를 잠식해온 미국 시장에 주목해 보려고 합니다. 슬쩍 떠올리기만 해도 대충 10개 이상의 비디오 스트리밍 서비스가 생각나는, 전 세계에서 손에 꼽을 정도로 OTT 시장이 빠르게 변화하는 곳. 오늘은 미국 대표 비디오 스트리밍 서비스들이 향하는 가까운 미래에 대해 이야기합니다.

미디어 업계, 진짜 앓고 있는 것일지도

비디오 플랫폼 시장 주요 뉴스로 레터를 열어 볼게요.

이번 레터의 주인공 ‘비디오 스트리밍 서비스’(이하 국내에서 주로 사용하는 ‘OTT’로 표기)는 얼마 전 큰 전환을 맞았습니다. 미국 내 스트리밍 TV 시청시간이 방송(broadcast) 및 케이블 TV 시청시간을 앞지른 것인데요. 닐슨에 따르면 지난 7월 스트리밍은 미국 TV 시청가구 전체 시청량의 34.8%를 차지하며, 케이블(34.4%)과 방송(21.6%)을 추월했다고 합니다. 과거에도 스트리밍 시청량이 방송을 넘어선 적은 있었지만, 케이블 TV까지 앞선 것은 이번이 처음이라고 해요.

순풍을 타고 있는 OTT 서비스와 다르게, 레거시 플랫폼에는 거센 역풍이 몰아치고 있습니다. 지난 8월 말 월스트리트저널(WSJ)의 보도에 따르면, 미국 1등 TV 채널사 NBC는 저녁 8시~11시 사이의 황금시간대인 ‘프라임타임(primetime)’ 축소를 검토 중이라고 합니다. 프라임타임에서 가장 인기가 덜한 10~11시만 제외될 가능성이 높지만, 프라임타임이 가지는 상징성 때문에 화제가 되었습니다. TV 시청이 가장 집중되는 시간대인 프라임타임 편성은 광고비가 높게 책정되어 있기 때문에 TV 채널이 가지는 수익성과 영향력을 상징한다고 할 수 있습니다.

프라임타임 축소가 처음 논의된 것은 아니지만, NBC 마저 i) 광고 매체로서 프라임타임이 가지는 가치가 예전만 못하고 ii) 프라임타임에 할당된 비용을 아끼거나 NBCU의 OTT인 Peacock에 활용하는 것이 낫다고 판단하는 게 아니냐는 추측이 나오고 있습니다. 실시간 채널의 핵심 경쟁력이 약화되었음을 반증하는 접근이기에 저도 이 소식을 접하고 적잖이 놀랐던 기억이 있어요.

비슷한 시기, 영화관 쪽에서는 더 안 좋은 소식이 들려왔습니다. 영국 글로벌 영화관 체인 시네월드그룹이 파산 신청을 검토 중이라고 합니다. 시네월드는 미국을 비롯해 전 세계 9,000개 이상의 상영관을 보유하고 있는 글로벌 기업으로, 국내 극장 프랜차이즈와 마찬가지로 코로나19 이후 영화 개봉작 편수와 관객 수가 줄어들면서 경영난이 지속되었습니다. 올해 《쥬라기 월드: 도미니언》, 《탑건: 매버릭》 같은 블록버스터 대작이 극장에서 개봉했고 연말까지 개봉 라인업이 잡혀 있지만, 시네필드는 편수나 실적 개선에 미치는 영향력은 제한적인 수준일 것이라고 밝혔습니다.

위 세 가지 뉴스는 스트리밍이 비디오 플랫폼 생태계의 중심으로 사실상 자리 잡으면서, 동시에 레거시 플랫폼의 영향력 약화가 가시화되고 있음을 보여줍니다. 물론, 두 번 말하면 입 아픈 정도로, 많은 분들이 체감하고 계실 것 같아요.