올해 1, 2분기에 연속으로 구독자 감소를 기록한 넷플릭스는 광고를 포함한 저렴한 구독제를 내놓겠다고 했는데요. 너무 서둘러 추진하는 것 아니냐는 우려도 나오고 있었지만, 새로운 광고 사업의 구체적인 내용과 방향이 이제 드러나고 있어요.
반값이라면 광고가 떠도 괜찮을까요?
예상보다 빠르게 잡히는 윤곽
블룸버그는 넷플릭스가 광고 포함 구독제로 월 7~9달러를 책정하는 방안을 검토 중이라고 밝혔어요. 이는 가장 인기 있는 스탠다드 요금제(월 15.49달러)의 절반 수준이에요. 광고는 프로그램 전과 중간에, 1시간당 4분 내외로 들어갈 것으로 알려졌는데요. 이는 HBO 맥스와 비슷한 수준이며, 시간당 10~20분을 광고로 할애하는 케이블 네트워크와 비교하면 훨씬 적은 수준이에요. 광고 구독제를 도입하는 다른 스트리밍 서비스들과 비슷한 수준이고요.
또 타겟팅한 광고를 보여주기보다는 모두에게 같은 광고를 보여줄 예정이에요. 구독자가 반복적으로 같은 광고에 노출되는 것을 막기 위해서예요. 키즈 프로그램과 오리지널 영화에는 일단 광고가 들어가지 않는 방향을 검토하는 중이고요. 시기도 예상보다 빠른 올해 11월부터 광고 포함 구독제를 도입할 수 있을 것으로 예상돼요. 우선 6개 국가에서 도입하고, 2023년에 전 세계로 확대될 예정으로 보이고요.
파트너십과 새로운 채용의 의미
넷플릭스의 광고 기술 및 세일즈 파트너로는 마이크로소프트(MS)가 선정되었는데요. MS는 검색 엔진 빙(Bing), 링크드인 등을 통한 광고 사업에서 매출을 내고 있었지만, 구글 등 다른 플랫폼에 비해 (특히 영상 광고 분야에서) 경쟁력이나 경험이 부족하다고 보였기에 놀라운 소식이기도 했어요.
그렇지만 MS는 작년 12월에 (앞으로 5G 기술 등 통신사업의 본질에 집중하겠다는) AT&T로부터 디지털 광고 플랫폼 기업인 잰더(Xandr)를 인수했고, 영상 광고를 비롯한 다양한 광고를 거래할 기반을 갖추었어요. 잰더는 자동화된 방식으로 디지털 광고를 거래하는 프로그래매틱(Programmatic) 광고 기술을 보유하고 있죠.
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모두에게 같은 광고를 보여주는 전략은.. 새로운 니치를 창출할지도 모르겠다는 생각이 드네요. 그간 타겟팅 광고에 불리했던 기업들이나, 불특정다수에게 광고하고 싶다는 욕망이 있던 기업들이라면, 오히려 매력적으로 보일 수도 있을 것 같아요ㅎㅎ