넷플릭스의 광고 요금제 모험은 성공적이었을까요?
2023/10/24
Why It Matters:
유료 콘텐츠 구독 서비스의 진화 방향을 알 수 있고, 그것을 선도하는 넷플릭스.
광고 요금제 출시 효과에 대한 시장의 관심이 집중되고 있었습니다. 새로운 모멘텀이 되었을까요?
The Key Points
- 결과는 성공적이었습니다. 매출과 당기순이익 모두 지난해 같은 기간보다 각각 7.8% 및 19.97% 증가했습니다. 주요 원인은 광고 요금제로 인한 가입자 수 증가였습니다.
- 넷플릭스의 경쟁력은 콘텐츠에서 나옵니다. 넷플릭스는 오리지널 콘텐츠 외에 타 경쟁 플랫폼의 콘텐츠 및 게임, 라이브 스트리밍 등 다변화에 나섰습니다. 그리고 그 자신감으로 일부 국가를 중심으로 요금제 개편을 통한 인상을 단행할 계획입니다.
- 모든 것은 넷플릭스의 광고형 요금제와 광고형 상품에서 비롯되었습니다. 특히 마이크로소프트와의 협력은 그대로 둔 채, 자체 영업망과 기술 역량 강화에 나선 점을 주목할 만합니다.
Deep Dive
저희 Pickool 팀은 이날 실적 발표 내용 및 컨퍼런스 콜 내용을 아래와 같이 정리했습니다.
1. 넷플릭스의 2023 회계연도 3분기 주요 사업 현황
2. 콘텐츠 소싱 다변화에 나선 넷플릭스
3. 넷플릭스의 새로운 매출 및 성장 엔진: 광고
이 내용을 중심으로 오늘 글을 시작하겠습니다.
주요 사업 현황은 아래와 같습니다.
- 매출: 85.4억 달러 (YoY +7.8%)
- 당기순이익: 16.8억 달러 (YoY +19.97%)
- 주당 순이익: 3.73 달러
시장의 기대치와 비교해 보면
- 매출은 0.02% 웃돌았으며
- 주당 순이익은 7.07% 웃돌았습니다.
넷플릭스 경영진들은 이번 분기 매출 증가 원인으로 예상보다 빨랐던 회원 증가 속도를 꼽았습니다.
실제로 회원 수 순증 규모는
- 이번 분기 880만 명을 기록했습니다
- 참고로 지난해 ...
테크 기업의 실적 발표에는 숫자 외에도 전략, 업계 동향, 방향성 등 다양한 정보가 담깁니다. 그리고 전 세계 주요 테크 컨퍼런스에서는 기업들의 PR 활동과 더불어 그동안의 성과를 엿볼 수 있습니다.
직접 참여하고, 직접 씁니다.
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