’브랜드 고착화'란, 특정 브랜드에 대한 고정관념이나 편견이 깊어져서, 
소비자들이 다른 브랜드를 인식하거나 선택하기 어려워지는 현상을 말합니다.

예를 들어, 한국에서는 커피를 선택할 때 대부분의 소비자들이 스타벅스나 이디야 같은
대표적인 커피 브랜드를 선택하는 경우가 많습니다. 이러한 브랜드들은 이미지와 
인지도가 높아서 소비자들의 무의식적인 선택을 유도할 수 있기 때문입니다.