티빙의 '마케팅 스턴트'는 계속될까? by 김우정

티빙의 '마케팅 스턴트'는 계속될까?

김우정 · 글쓰는 기획자, OTT 캐스터

2024/03/25

[연재 주] 넷플릭스 리드 헤이스팅스의 여정은 호메로스의 일리아스를 닮았다. 하우스 오브 카드를 연출한 데이비드 핀처 감독은 괴테의 파우스트일지 모르고, 오징어 게임은 현실에 펼쳐진 단테의 지옥이다. OTT는 새로운 미디어 생태계를 창조했다. 누군가에는 멋진 신세계지만 누군가에게는 실낙원인 이곳. 이 경계의 세계를 대표하는 인물, 작품, 브랜드를 16주에 걸쳐 연재하려고 한다. 매주 2편의 신작과 명작 추천은 별책부록이다. 부디 이 책이 플랫폼의 타율을 올리고, 제작사의 구종을 늘리고, 창작자의 구위를 높이는 작업이 되기를. 그리고 모든 시청자에게 시간의 자유가 함께 하기를. 뉴스레터 구독

프롤로그
무플보단 악플을 선택한 스포츠 라이브
도전자가 된 늙은 챔피언의 딜레마
재무중심의 반복경험이 지배한 패착들
바보야, 문제는 광고야!
승부수는 결국 오리지널의 타율
에필로그

프롤로그

Was it a cat I saw? 이상한 나라의 앨리스 中

앞으로 읽어도, 거꾸로 읽어도 같은 문장이다. 이상한 나라의 엘리스에는 많은 패러디와 언어유희가 등장한다. 작가 ‘루이스 캐럴’은 철자 바꾸기, 조어의 재창조, 말장난, 동음이의어 활용 등으로 실질적인 내용 없이 미사여구나 현학적인 말을 늘어놓는 ‘글쓰기 스턴트(Writing Stunt)’를 즐겼다.

마케팅 스턴트(Marketing Stunt)는 주목을 끌기 위한 목적의 파격적이고 과감한 마케팅 전략이다. 전통적인 광고법칙을 벗어나 충격적인 방식으로 제품이나 브랜드를 알린다는 점에서 노이즈 마케팅과 유사하지만, 브랜드 정체성과 맥락을 같이한다는 점에서 단순한 이슈 파이팅과는 차별화된다.

마케팅 스턴트는 긍정적인 면과 부정적인 면을 모두 가지고 있다. 일순간 높아진 주목도로 인지도와 경영 성과를 높일 수는 있지만, 특유의 강력한 파격성 때문에 사회적 반발을 살 수도 있다. 마케팅 스턴트는 기업의 브랜드 이미지, 사업 철학과 어우러진 형태로 매우 치밀하고 전략적으로 기획되어야 한다.

티빙은 대한민국 대표 OT...