럭셔리(명품)에 빠진 Z세대 by 포춘코리아

럭셔리(명품)에 빠진 Z세대

포춘코리아 · <포춘500> 세계적인 경영 매거진

2023/05/14

by 공인호 기자

럭셔리 시장은 Z세대의 증가하는 구매력에 적응하면서 급진적 변화를 겪고 있다. Bain & Company에 따르면 밀레니얼 세대와 함께 이들 소비자는 2022년 럭셔리 시장의 전체 성장을 주도했으며 2025년까지 명품 지출의 70%를 차지할 것으로 추정된다.

명품 브랜드의 과제는 Z세대가 이전 세대 소비자보다 더 다양한 가치 시스템을 갖고 있다는 점이다. 이들을 유치하고 참여를 유지하기 위해 럭셔리 브랜드는 지위, 유산, 명성과 같은 전통적인 럭셔리 개념을 뛰어넘어 포괄성과 지속 가능성, 투명성, 기술 및 순환 혁신과 같은 새로운 가치를 향해 빠르게 이동해야 한다는 점이다.

이는 종종 예상치 못한 문화 및 상업의 다른 부분과 연결을 구축하면서 명품 시장의 해체로도 이어지고 있다. 현장에서 이것은 명품 브랜드와 하이스트리트 브랜드, 특히 명품 브랜드가 발전시키려는 문화적 캐시나 가치를 지닌 브랜드 사이의 놀라운 파트너십에서 볼 수 있다. 그러나 브랜드는 여기에 신중하게 접근해야 한다.

Tiffany & Co(티파니)와 Nike(나이키)의 한정판 Air Force Ones(에어포스원) 콜라보레이션은 오늘날 럭셔리의 경계를 넓혔을지 모르지만, 그들의 분별력은 소셜 미디어에서 반발을 일으켰다.

eBay(이베이)의 놀라운 명품시장 진출은 더 성공적일 수 있다. 최근 뉴욕에서 열린 이 브랜드의 럭셔리 익스체인지 팝업은 쇼핑객...