일제시대 광고 속에 비행기가 등장한 이유
2024/01/24
식민지 시기 말에는 기술의 힘과 권능을 상징하는 비행기의 이미지를 이용한 광고도 유행했다. 이것은 당시에는 전 세계적인 공통 현상이었다. 상업 광고 혹은 국가의 선전에 이용되는 비행기는 마치 신의 모습처럼 그려진다. 다음은 독일과 식민지 조선에서 비행기(비행선)를 활용한 광고 선전물들이다.
근대의 매체들에서 광고가 막대한 영향력을 행사할 수 있는 이유는 상징 조작을 동원하기 때문이다. ‘대력환’ 광고가 그렇다. ‘대력환’ 광고는 단지 약품에 대한 정보만을 제공하지 않는다. 오히려 그 반대다. 이 광고는 약품에 대한 본질적인 정보는 제공하지 않음으로써 기능의 신비화를 조장하고 있다. 비행기를 이용한 ‘대력환’ 광고는 상징 조작을 통해 판타지를 만들어 낸다.
위와 같은 광고는 당시 대중들이 추앙하던 비행기와 약품의 이미지를 중첩시키면서 ‘대력환’이 비행기와 같은 강력함을 가지고 있다는 이미지를 대중들에게 전달하려고 한다. 곧 『매일신보』 1919년 3월 12일자의 광고에서 보이듯 대중들이 열광하는 대상은 비행기와 ‘대력환’ 둘 모두이다. 전능한 과학-기술의 힘을 가진 하늘의 비행기에서 쏘아대는 약품은 그와 똑같은 능력을 가진 것으로 대중들에게 효과적으로 인지된다. 광고는 이처럼...
@최성욱 네. 감사합니다.
본가로 책이 배송와서 이제야 알고 말씀드리네요 귀한 책을 주셔서 감사드립니다 한자한자 정독하겠습니다
@최서우 독일이 '선전'과 '비행기' 두분야에서는 독보적 아닙니까. ㅎㅎ
독일이 비행기 개발위해 기부금모집하는 광고를 내기도 했군요!
귀한 글 잘 읽었습니다!
@나영 다 같이 공부하는 겁니다 .ㅎㅎ 나영씨도 함께 해요.
@김승문 알아주시니 고맙습니다. 제가 지겁 찾아 오리고 잘라 모은 사진들입니다. 귀한 사진 자료들이지요.
@박희인 비행기 표상이 촉발하는 기술적 숭고가 동서양을 막론하고 확실히 존재한 듯 보입니다. 비행기는 인간이 개발한 가장 빠르고 강하게 하늘을 나는 기계 장치이니까요. 제 글의 핵심을 정확하게 이해해주셔 고맙습니다.
@캘리뽀냐 과거 역사가 알면 알수록 공부되고 좋지요. 감사합니다.
선생님은 문학 역사 사건 사고에 이어 비행기 공부도 하셨어요? 정말 대단한 분이시네요.
100년은 됐을텐데, 자료들이 생동감이 넘치네요. 검색해도 안나오는 사진들이던데, 이런 자료는 따로 수집하신건가요?
독일이 비행기 개발위해 기부금모집하는 광고를 내기도 했군요!
귀한 글 잘 읽었습니다!
@나영 다 같이 공부하는 겁니다 .ㅎㅎ 나영씨도 함께 해요.
@박희인 비행기 표상이 촉발하는 기술적 숭고가 동서양을 막론하고 확실히 존재한 듯 보입니다. 비행기는 인간이 개발한 가장 빠르고 강하게 하늘을 나는 기계 장치이니까요. 제 글의 핵심을 정확하게 이해해주셔 고맙습니다.
선생님은 문학 역사 사건 사고에 이어 비행기 공부도 하셨어요? 정말 대단한 분이시네요.
확실히 비행기는 발명된 이래로 기계의 능력을 강조하는 모티프로 인류에 기억 남았나 봅니다.
유럽의 미래주의와 같은 예술 흐름이 새로움과 힘, 전쟁을 어휘로 포섭하는 모습을, 한국 근대사에서도 이렇게 일관되게 엿볼 수 있었으니, 거의 인류의 감성이 기계 동력을 받아들였다고까지 느껴집니다.
본가로 책이 배송와서 이제야 알고 말씀드리네요 귀한 책을 주셔서 감사드립니다 한자한자 정독하겠습니다
@최서우 독일이 '선전'과 '비행기' 두분야에서는 독보적 아닙니까. ㅎㅎ
@김승문 알아주시니 고맙습니다. 제가 지겁 찾아 오리고 잘라 모은 사진들입니다. 귀한 사진 자료들이지요.
@캘리뽀냐 과거 역사가 알면 알수록 공부되고 좋지요. 감사합니다.
100년은 됐을텐데, 자료들이 생동감이 넘치네요. 검색해도 안나오는 사진들이던데, 이런 자료는 따로 수집하신건가요?