넌 팔아도 되고 넌 안 되고(feat. 에르메스) by 홈은

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2022/09/27

ANALYSIS 2 _ 리셀을 위한 변론 사실 리셀이 성행한 이유는 상품의 희소성 때문이고 이는 나이키의 드로우가 원인 제공을 했다. 게다가 나이키는 브랜딩에 있어 희소성의 수혜를 봤다. 나이키에 한정한 사례는 아니지만 구찌(GUCCI)나 리바이스(Levi’s)는 리셀 플랫폼과 협업해 리셀 플랫폼에 상품을 제공하거나 자체 리셀 사이트를 열기도 했다. 리셀 시장의 존재를 인정하고 상품을 순환하려는 노력의 일환이다. 나이키 역시 재판매 되는 가격이 사실상 나이키 제품의 시장 가격으로 통용되는 바, 나이키가 재판매를 위한 구매를 막겠다는 것은 어불성설이다. 게다가 드로우를 통해 구입한 한정 수량 제품이 막상 다시 신어보니 사이즈가 잘 맞지 않거나 색상 등을 이유로 변심할 경우 중고 거래를 통해 해결하는 것이 상식적이다. 실제 중고 거래를 막거나 이를 사전에 판단할 방법도 없어 선언적 구호에 가깝다는 평이 지배적이다. 리셀을 막는 것은 드로우를 없애야 가능한 일이다. KEYPLAYE...

홈은 · 15년차 집돌이

2022/09/29

넌 팔아도 되고 넌 안 되고(feat. 에르메스)

경제/소비자+4 생활/사건사고+1

정당한 절차를 거쳐 구입한 물건이라면 중고 거래를 할 때 생산자가 훼방을 놓을 수 없다고 생각합니다.
판매하면서 재판매를 하지 말라는 내용을 약관에 명시하는 것은 소비자의 권리를 침해하는 행동이 아닐까요.

글을 통해 나이키 이야기를 접했지만 제가 빵 터졌던(!) 부분은 에르메스의 행태였습니다. 어처구니가 없었어요. 고객을 차별하며 구매 우선순위를 만들고 수요가 많으니 당당하게 제품 가격을 올렸던 에르메스에서 리셀때문에 못살겠다며 리셀러들에게 제동을 걸었습니다.