새로운 청바지의 시대가 열렸다. 뉴진스(Newjeans) 이야기이다. SM 엔터테인먼트 소속 시절부터 이른바 ‘민희진 감성’으로 인기를 끌던 아트디렉터 민희진 대표가 어도어(Ador)를 창립하고 내놓은 첫 걸그룹이다. BTS를 만든 하이브의 방시혁 대표가 민희진 대표를 스카웃하여 자회사를 설립한 이야기는 유명하다. 어도어가 신생 기획사라기에는 이미 상당한 자본력이 밑받침 되어 있음을 부정할 수 없다.

뉴진스는 2022년의 끝과 2023년의 시작을 ‘attention’ 시키는데 성공했다. 2022년 7월 22일 데뷔한 이래로, 미니 1집 <NewJeans>의 트리플 타이틀곡(Attention, Hype Boy, Cookie)을 국내 음원차트 상위권에 안착시키는가 하면, 12월 19일 발매한 싱글 1집 선공개 곡 ‘Ditto’로 리스너들의 겨울 감성을 사로잡으며 차트 1위를 탈환했다. 2023년 검은 토끼의 해를 맞아, 뉴진스 팬클럽 이름(버니)이자 상징이기도 한 토끼 그림의 앨범 자켓을 검은색 버전으로 출시하면서 작년부터 올해까지 성공적인 마케팅의 행보를 이어갔다. 해당 앨범의 ‘OMG’ 또한 ‘Ditto’에 이어 차트 2위를 차지하는 중이다. 2022년 하반기부터 2023년 1월 초까지 대중음악 트렌드는 뉴진스로 설명된다고 해도 과언이 아닌 셈이다. ...