bkjn shop 이연대 대표, 신아람 디렉터, 김지연 리드 디자이너, 권순문 디자이너, 홍성주 커뮤니티 매니저

“쉽게 버림받는 물건들에는 공통점이 있다. 아무런 의미도 담기지 않았다는 점이다. 오랫동안 간직하고 싶은 물건에는 늘 이야기가 스며들어있다.”

12월 6일 서울시 중구 퇴계로4길 2 4층에 리테일 미디어 플레이스 bkjn shop이 오픈했다. ‘좋은 물건을 엄선하고 만든 사람의 이야기를 전한다’. bkjn shop이 내세우는 미션이다. 그 시작에 앞서 bkjn shop을 만든 이들의 이야기를 들어봤다.

bkjn shop은 리테일 미디어 플레이스다. 기존 매장과 무엇이 다른가.

이연대 (대표) 백화점에선 물건만 판매한다. 디스플레이 이미지 정도는 볼 수 있지만 브랜드 스토리와 제품 철학을 깊이 알기는 어렵다. 반면 신문, 잡지, 방송 같은 미디어에선 CEO 인터뷰, 기획 기사 등 콘텐츠를 통해 브랜드 스토리와 제품 철학을 알 수 있지만, 제품은 팔지 않는다. bkjn shop은 리테일과 미디어를 결합한다. 좋은 브랜드를 엄선해 브랜드 스토리를 지식 콘텐츠로 풀어내고, 커머스를 함께 제공한다. 강연, 워크숍 등 연계 프로그램도 진행한다. 전시 브랜드는 미술관 기획 전시처럼 4~8주 단위로 바뀐다.

오픈하게 된 계기가 궁금하다.

이연대 북저널리즘은 콘텐츠 커뮤니티를 지향한다. 콘텐츠를 만드는 데 그치지 않고 독자와 저자, 독자와 에디터, 독자와 독자를 연결하고자 한다. 커뮤니티를 위한 거점 공간이 필요했는데, 커뮤니티 프로그램 매출만으로는 서울 도심에서 독립적인 공간을 유지하기 어렵다. 확실한 수익 모델이 있어야 했다. 그게 숍이다. 낮에는 좋은 물건을 팔고, 저녁에는 커뮤니티 프로그램을 연다.

리테일 미디어라는 단어가 생소하다. 비슷한 사례가 있나.

이연대 리테일 미디어는 국내에서 생소한 개념이지만, 미국에서는 오프라인 매장의 새로운 가능성으로 인정받고 있다. 2011년 미국 뉴욕에서 시작한 오프라인 매장 스토리(Story)는 잡지를 표방한다. 잡지처럼 특정 주제를 중심으로 상품을 큐레이팅하고, 두 달에 한 번씩 주제를 교체한다. 스토리는 2018년 메이시스 백화점에 인수돼 현재 미국 전역의 메이시스 백화점 36곳에 입점해 있다.