‘야쿠르트 아줌마’와 '코코' - ‘야쿠르트 아줌마’라는 표상
2023/02/10
야쿠르트 배달원은 택배 기사와 더불어 현대인이 일상에서 가장 흔하게 접할 수 있는 물류 운송 서비스직 종사자이다. 한국 사회에서 수십 년간 동네의 골목과 아파트촌을 누비며 유산균 음료를 배달해온 소위 ‘야쿠르트 아줌마’라 불리는 존재들은 익숙함과 친근함의 표상으로 대중문화 콘텐츠에 등장하는 경우가 많았다. 시와 소설을 비롯한 문학 작품이나 영화, 드라마와 같은 재현물에서 ‘야쿠르트 아줌마’는 꿋꿋하게 생활을 영위하는 ‘하층계급 여성 노동자’라는 전형성을 갖춘 캐릭터로 소환됐다.
'야쿠르트 아줌마'에 대한 전형적인 동시에 전통적인 표상이란 가령 이런 것들이었다.
1970~80년대 한국영화 혹은 드라마에서 가정 형편이 어려운 아이가 학교에서 싸움을 하거나 사고를 쳐 부모를 소환당했을 때, 노란 유니폼을 입고 찾아오는 어머니가 등장한다. 어머니는 선생님 앞에서 어쩔줄 몰라하며 고개를 조아리고 있다. 아이는 선생에게 그렇게 빌고 있는 엄마가 밉고 어쩐지 안쓰럽다. 자기와 싸움을 벌인 부자 아이는 내버려 두고 자기만 나무라고 다그치는 선생이 야속하기만 하다.
한편 '야쿠르트 아줌마'인 자신의 엄마를 친구들에게 들킨게 아이는 내내 부끄럽고 속상하다. 아이는 어느날 친구들과 함께 가다 길에서 마주쳐도 엄마를 모른채 하고 지나친 적도 있었다. 그날 이후 친구들 사이에서 아이의 별명은 '야쿠르트'가 됐다. 엄마는 야쿠르트를 배달해 우리 가족의 생계를 책임지는 실질적 가장이었다. 사람들은 새벽부터 씩식하게 리어카를 끌며 야쿠르트를 배달하는 엄마를 늘 '야쿠르트 아줌마'라 불렀다.
이처럼 '야쿠르트 아줌마'는 하층계급 여성의 노동과 가난을 상징하는 표상이었다. 물론 오랫동안 우리 주변을 구성하는 일상적인 존재로 친근하게 다뤄지는 경우도 많았다.
#1 친근하고 다정한 이웃, 일상적인 풍경
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최고의 문화비평!
@최서우. '아줌마'라는 호칭에는 다정함도 담겨 있지만, 젠더적으로나 사회적으로 하대의 의미도 담겨있어 복잡한 듯 합니다. 그런 부분들을 모두 고려해 다음 연재분에도 반영하겠습니다. 따뜻한 말씀해주셔 감사합니다.
요구르트 아줌마 (저에겐 이 아줌마라는 단어가 친근하고 좋아요) 에대한 따스한 기억이 있어서인지 스토리 테마가 좋습니다. 좋은글 감사하게 잘 읽고있습니다!
@달빛소년. 네. 말씀하신 내용들도 염두에 두고 연재분에 반영하겠습니다. 의견주셔서 고맙습니다.^^
야쿠르트 아줌마에 영업 마케팅을 배워야 합니다. 유치원 어린이집 근처 놀이터에 대기하고 계시다가 엄청 잘 파십니다. 요즘엔 예전과 다르게 위상도 많이 높아졌습니다. 아무래도 전동 장비가 최첨단이라고 생각했습니다. 전동 충전이라고 하네요. 편의점에서 없는 제품들도 있어서 그런지 저도 가끔 사 먹고 있습니다.
@story 읽어주셔 고맙습니다. 다음 연재는 그 '야쿠르트 아줌마'라는 호칭의 문제에 대해 생각해보는 이야기를 쓰려고 합니다. 감사합니다.
야쿠르트배달 이야기가 나오니 예전 대부분 집앞 대문에 걸려 있었던 우유주머니가 생각나네요^^
야쿠르트아줌마 라는 호칭이 익숙할만큼 긴 시간 우리랑 함께 했네요.
재미나게 이야기를 풀어주셔서 감사합니다^^
@캘리뽀냐. 감사합니다.
재미난 글 잘 읽었습니다.
@박 스테파노. 네. 말씀하신 내용들도 좀 다뤄보려고 합니다. 말씀하신 한국형이 여기에도 적용되네요. ㅎㅎ 저는 야쿠르트 아줌마를 일본을 기원으로 두고 있는 동아시아적 현상으로 보는데, 한국에 안착해 오히려 일본보다 더 크게 성공했죠. 말씀하신 부분들 거칠게나마 다룰 수 있도록 하겠습니다. 인사이트 주셔서 고맙습니다.
이건 중요한 역사적 기록물이네요. 이제는 사명이 hy, 야쿠르트아줌마에서 프레시매니저로 바뀌었지만 야쿠르트 아줌마라는 특유의 어떤 감성이 있습니다. 생활력 강하고 친근한 사람이라는 어떤 전형이 있는데 이를 코드화해 문화로 승화시킨 콘텐츠들을 정리해주셔서 흥미롭게 봤습니다:)
가장 친숙하면서도 많은 변화가 나타난 것이 '야쿠르트 아줌마'인 것 같습니다. 전기차를 끌고다니는 '야쿠르트 아줌마'가 익숙해지며, 과거의 모습이 흐릿해지고 있었는데..대중문화 콘텐츠에서 이리도 많이 사용된 소재였음은 처음 알게 되었습니다. 소개된 작품들을 한 번씩 봐보아야겠네요:) 좋은 글 감사합니다.
사실 야쿠르트 아줌마가 한국 물류산업에서 적지 않은 영향을 끼친 존재이기도 합니다. 1971?년 쯤 "부녀자에게 일자리를"이라는 캐치프레이즈로 시작되었는데, 당시 여성 노동력의 대명사가 "가정부"였기에 나름 사회적 반향이 있었다고 합니다. 그리고
"일배송 시스템"이 대문 앞까지 가는 "안가는 곳이 없는 물류"로 1990년대에 물류산업에서 일배송 벤치마크가 되기 시작했지요. 요즘도 그 촘촘한 물류망을 이용하려고 CJ의 "비비고"같은 신선식품, 냉장식품을 대리 배송하는 사업도 시작하더군요.
일본이 원조이긴 한데, 한국이 훨씬 고도화된 경우로 진정한 "한국형"의 성공사례라고 생각해요. 다만 2021년에 일본의 배송원 3,000명은 정규직 전환이 되었는데, 한국은 여전히 계약직으로 운영되는 것에서 또 다른 사회 이슈가 투영됩니다.
주말 동안 시리즈 기대하고 있겠습니다.
잘 읽었습니다.
@하진우. 네. 말씀하신 '프레시 매니저'로 명명 변경한 것과 한국야쿠르트의 HY 사명 변경 내용도 이후 글에서 다룰 예정입니다. 재밌게 읽어주셔 고마워요. 저도 하진우 님 글 너무 인상적으로 봤어요. 앞으로 잘 부탁드립니다. 감사합니다.
@박 스테파노. 네. 말씀하신 내용들도 좀 다뤄보려고 합니다. 말씀하신 한국형이 여기에도 적용되네요. ㅎㅎ 저는 야쿠르트 아줌마를 일본을 기원으로 두고 있는 동아시아적 현상으로 보는데, 한국에 안착해 오히려 일본보다 더 크게 성공했죠. 말씀하신 부분들 거칠게나마 다룰 수 있도록 하겠습니다. 인사이트 주셔서 고맙습니다.
@연하일휘. 네. 읽어주셔서 고맙습니다. '야쿠르트 아줌마'를 다루는 콘텐츠는 훨씬 더 많은데, 몇 가지만 대략적으로 정리해봤습니다. 여러가지 이야기할 거리가 많아서 나누어 연재합니다. 관심 보내주시길 부탁드립니다. 감사합니다. ^^
요구르트 아줌마 (저에겐 이 아줌마라는 단어가 친근하고 좋아요) 에대한 따스한 기억이 있어서인지 스토리 테마가 좋습니다. 좋은글 감사하게 잘 읽고있습니다!
야쿠르트 아줌마에 영업 마케팅을 배워야 합니다. 유치원 어린이집 근처 놀이터에 대기하고 계시다가 엄청 잘 파십니다. 요즘엔 예전과 다르게 위상도 많이 높아졌습니다. 아무래도 전동 장비가 최첨단이라고 생각했습니다. 전동 충전이라고 하네요. 편의점에서 없는 제품들도 있어서 그런지 저도 가끔 사 먹고 있습니다.
야쿠르트배달 이야기가 나오니 예전 대부분 집앞 대문에 걸려 있었던 우유주머니가 생각나네요^^
야쿠르트아줌마 라는 호칭이 익숙할만큼 긴 시간 우리랑 함께 했네요.
재미나게 이야기를 풀어주셔서 감사합니다^^
재미난 글 잘 읽었습니다.