일론 머스크가 트위터를 산 이유 - 담론의 소유권
2022/04/28
테슬라 최고경영자인 일론 머스크가 트위터를 산다는 소식이 전 세계에 퍼졌다. 인수금액이 한화로 약 55조원으로, 2022년 대한민국 국방 예산 전체에 해당한다. 인수대금의 절반은 주식담보 대출로, 나머지는 스스로 조달할 것이라 밝혀 실제 인수자금이 확보될 것이냐의 문제는 여전히 남아있다. 고작 2021년 2분기가 되어야 트위터 이용자는 페이스북(메타)의 10%도 못되는 2억 명을 돌파했을 뿐이고 수익도 변변치 않은데, 막대한 자금을 들여서 미국 최대의 주식부자가 트위터를 구매하려는 이유, 트위터의 미래에 대한 기대와 우려에 대한 이야기가 나오고 있다.
인플루언서가 공적 담론을 만드는 공간
CNN은 트위터에 대해 공적 담론에서 기업의 크기를 넘어서는 '거대한 영향력'(outsized influence)을 지적한다. 정치, 언론, 금융, 기술, 연예 등 다양한 분야의 담론을 형성할 수 있는 거대한 팔로워들을 거느린 공인들이 존재하고, 이들이 만드는 의제설정의 힘(agenda-setting power)이 머스크가 트위터에 흥미를 가지고 자신의 통제로 두고 싶어하는 원천이라 분석했다 (Fung, 2022). 머스크 스스로도 "트위터는 문명의 미래에 극도록 중요"하다고 언급한 적이 있다.
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