삼성전자 주주 500만 시대, '종토방'에서는 무슨 일이?

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10만전자의 염원, 공매도라는 빌런

국내 주식거래 활동계좌 수가 5천만개를 넘어섰다. 국민 1인당 1개꼴이다. 한 사람이 여러 계좌를 갖고 있는 경우를 감안해도 개인투자자 수는 1천만명에 달할 것으로 추정된다.(황의영, "전국민이 뛰어들었다…주식계좌 5000만개 돌파", 중앙일보, 2021. 8. 8.) 이같은 열풍의 주역 '동학개미'를 구글에서 검색했을 때 자동완성되는 키워드(2021. 10. 18. 기준) 중 실제 주식 종목은 단 하나다. 삼성전자.
"동학개미"를 입력한 구글 검색창 및 자동완성 결과 스크린샷. 자동완성 키워드 중 "동학개미 삼성전자"가 보인다. 구글

삼성전자 소액주주는 2019년 말 기준 57만명에서 급격히 증가, 2021년 2분기 454만명을 기록했고, 현재 500만명에 이를 것으로 추정된다. 약 1년 반 사이 10배 가까이 증가했다. 개인투자자 둘 중 한 명은 삼성전자 주주인 셈이다.
분기별 삼성전자 소액주주 수. ⓒalookso
동학개미들은 시장뿐 아니라 포털의 주식 종목토론실, 일명 '종토방'도 달궜다. 네이버 삼성전자 종토방(이하 삼전종토방) 게시물도 몇 년 사이 급증했다. 2018년 월 1만건 수준에서 2021년에는 최대 월 10만건이 올라왔다. 2018년 1월 1일부터 2021년 8월 31일 사이 삼전종토방에 올라온 게시물(삭제된 게시물 포함)은 112만여건이다. 4만6천여명이 글을 썼다. 조회수는 총 5억에 육박한다. 이 시끄러운 공간에서는 어떤 이야기가 펼쳐지고 있을까? 데이터를 통해 들여다봤다.
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